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外资直企在华业绩普遍走低,康宝莱去年下滑25.4%

时间:2020年02月24日 | 作者 : sc53456 | 分类 : 商业资讯 | 浏览: 117次 | 评论 0

北京时间2月19日早间,康宝莱发布2019年第四季度和全年业绩。

根据财报数据显示,2019年第四季度,康宝莱交易额同比增加3.8%至15亿美元;净销售额为12亿美元,同比增长2.8%;净利润为5670万美元,上年同期为4890万美元,同比增16%。

2019年全年,交易额同比增长3.0%至61亿美元,创年交易额新高,除中国市场外,交易额同比增长6.7%;净销售额为49亿美元,与2018年全年相比相对持平;全年净利润为3.11亿美元,2018年为2.97亿美元。

虽然2019年康宝莱业绩有小幅增长,但中国区2019全年销售额7.52亿美元,同比下滑25.4%。

据道道舆情监控室的监测数据显示,同样作为外资企业的USANA和如新,也有着同样的境遇。如新2019收入24.2亿美元,同比降10%;USANA2019年则实现销售额10.61亿美元,同比下降10.79%;

此前,优莎娜的首席执行官凯文·盖斯特(Kevin Guest)就表示,影响优莎娜销售业绩的主要原因之一就是中国政府2019年一季度开始对健康品和直销业进行的为期100天的审查行动,同时伴随着各大媒体持续不断刊登的直销行业负面报道。这也是影响直销企业在华业绩从2019年一季度开始就普遍大幅下滑的主要原因。

为了应对直销寒冬,在过去的2019年康宝莱也在极力改善中国区的营业额。康宝莱主席兼首席执行官Michael Johnson在2019年曾声明公司十分重视中国市场,并且已经制定了一个用以激励中国市场的计划。具体包括:“在2019年第二季度晚些时候拓展了公司的电子商务平台,以便中国市场零售客户能直接从公司购买产品,这是该公司所筹备的大型项目中的第一阶段;其次,通过加大提升营养俱乐部盈利和活动能力,来改善服务供应商的经济情况,以及通过成为国际足球冠军杯官方赞助商等方式加强品牌建设,以启动执行中国市场增长和积极影响投资的计划。”

目前来看,2019年业绩并未达到其预期。而2020年开年整个直销行业再次承压,直销企业一季度的业绩势必会同比下滑严重。疫情结束之后,需求回暖,定位运动人群的康宝莱是否会迎来转折,出现增长,还有待观察。

另外,康宝莱在19日还宣布,之前宣布的将于2020年3月30日起担任首席执行官的约翰·阿古诺比(John Agwunobi)也将担任董事会主席,他将在即将召开的股东年会上当选为董事会成员。迈克尔•约翰逊(Michael Johnson)将在担任了17年的董事长兼首席执行官一职后退休。



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